Закони побудови lifestyle-брендів
Як будувати бренди-всесвіти, які стають частиною культури?
Початок
01.03.2024
Тривалість
6 тижнів
Вартість
16.000
Початок
24.09.2024
Тривалість
6 тижнів
Вартісь
19 850 грн
З промокодом
behav-earlybird
15 880 грн
(до 19 серпня)
ідея курсу
Цей курс про те, як перетворити ваш бренд на lifestyle.
Від разових покупок до клієнтів. Від клієнтів до амбасадорів. Від продажу товару до створення всесвіту навколо нього.
Сучасні споживачі хочуть не просто купувати — вони хочуть належати до спільноти, яка розділяє їхні цінності.
Lifestyle-бренди створюють цілі світи – культурні феномени навколо свого продукту. Світи, в які люди занурюються, про які розповідають друзям і до яких повертаються знову і знову.
Lifestyle-бренд — це не просто продукт. Це спосіб життя, філософія, спільнота.
Холдинг емоцій !FEST — не просто організатор концертів, а творець культурного руху. Вони побудували світ навколо ідеї «емоцій без кордонів», де кожен фестиваль, концерт чи подія — це частина великої історії про українську культуру та єднання.
Укрзалізниця — державна компанія, яка перетворилася на lifestyle-бренд. Замість нудного «перевезення пасажирів» створили світ подорожей, відкриттів та національної гордості. Тепер поїздка потягом — це не транспорт, а досвід.
Ваш бренд має потенціал для lifestyle-трансформації:
Продукт пов'язаний зі способом життя або цінностями людей
Є можливість створення спільноти навколо бренду
Клієнти готові формувати емоційний зв'язок з брендом
Курс для
Які:
Прагнуть створити бренд, що резонує
Шукають інноваційні підходи
Працюють з брендом на стратегічному рівні
Мислять системно та довгостроково
На курсі ви
Побудуєте власний lifestyle-бренд, який можна розширювати на різних платформах
Зрозумієте, який контент краще працює на якій платформі
Опануєте методи залучення аудиторії до активної взаємодії з вашою історією
Навчитеся організовувати світ бренду, який неможливо скопіювати
Адаптуєте глобальні практики трансмедійного сторітеллінгу до українського контексту
Лектори
Сінді Дреннан
Засновниця illuminart з Австралії, експертка з projection-арту
Сінді Дреннан
Створила світлові шоу для Sydney Opera House та десятки проєктів, що перетворили звичайні будівлі на арт-об'єкти.
Таня Поставна
Креативна продюсерка, засновниця студії Craft Story
Таня Поставна
Креативна продюсерка, засновниця студії Craft Story. Останні 5 років створює документальні фільми та ютуб-проєкти, що отримують нагороди, збирають мільйони переглядів та купуються телеканалами. Розробляє інноваційні формати співпраці з брендами. Реалізувала успішні проєкти з Mastercard, Uklon, Vodafone, Новою поштою. В минулому журналістка, сценаристка, режисерка «Орел і Решка», креаторка для Fedoriv Vlog. Викладала сторітелінг в українській магістратурі, SKVOT і Projector. Авторка книжок.
Тарас Маселко
PR директор Холдингу емоцій «!FEST»
Тарас Маселко
PR директор Холдингу емоцій «!FEST». Комунікаційник та івент-менеджер, досвідчений арт-менеджер і маркетолог. Відповідальний за стратегічні комунікації брендів, а також формування медіа-активностей для продуктів і проєктів з різних індустрій, в яких здійснює діяльність Холдинг.
Сабіна Абляєва
Директорка з інформаційної політики Укрзалізниця
Сабіна Абляєва
Директорка з інформаційної політики та стратегічних комунікацій в Укрзалізниця. Раніше була маркетинг-директоркою телеканалу ICTV і керівницею відділу зі зв'язків із громадськістю та пресою телеканалу «Україна».
Анна Завертайло
Підприємиця і рестораторка
Анна Завертайло
Співзасновниця київської мережі кафе Honey з авторськими десертами та мережі пекарень «Завертайло».
Креаторка проєкту «Копняк», онлайн-інтенсиву з формування здорових звичок.
Письменниця, авторка книги «Солодкий несолодкий бізнес».
Сальва де Нойєр
Викладач в Університеті прикладних наук Fontys
Сальва де Нойєр
Має досвід у журналістиці та захоплення наративним дизайном на різних платформах. Як засновник Studio Wit Communicatie, він поєднує досвід у сторітеллінгу, освіті та комунікаційній стратегії. Маючи багаторічний досвід як у креативній індустрії, так і в освіті, Сальва пропонує практичний, художній підхід до сторітеллінгу, спираючись на власну практику розробки наративів через візуальне мистецтво, медіаінсталяції та цифровий досвід.
Майке Рейндерс
Нідерландська викладачка та дослідниця
Майке Рейндерс
Нідерландська викладачка та дослідниця. Директорка програми в Університеті прикладних наук Fontys, очолює спеціалізацію «Трансмедійний дизайн для креативних індустрій».
Подкаст з лекторкою
КУратор
Куратор курсу – це диригент, професіонал у сфері, який звʼязує докупи всі теми викладачів курсу червоною ниткою, робить ключові акценти і висновки.
Стратегії Михайла десятки разів відзначались нагородами Effie Awards — найпрестижнішими нагородами за ефективність маркетингових кампаній.
Програма
Курс поєднує лекції міжнародних та українських експертів, аналіз кейсів, групові обговорення та розробку власного проєкту. Розрахований на 8 тижнів, 15 занять по 1.5 години
• Діагностика поточного стану вашого бренду
• Визначення потенціалу для lifestyle-трансформації
• Постановка цілей для фінального проєкту
• Три «C» трансмедійного сторітелінгу: Characters персонажі, Convenience зручність, Community спільнота. Ця концепція допомагає систематизувати підхід до створення трансмедійних проєктів, фокусуючись на трьох ключових елементах, що забезпечують залучення аудиторії
• Принципи Генрі Дженкінса: поширюваність, заглиблюваність, безперервність, множинність та інші.
Створення сторісвіту з міцним фундаментом для підтримки множинних історій; визначення персонажів, часових ліній, топографії, культури, науки та технологій, які формують переконливий всесвіт – брендовані світи.
Розглянемо різні способи структурування історій (лінійні, розгалужені, динамічні, відкритий сторісвіт) та те, як зробити їх більш інтерактивними й залучаючими.
Поговоримо про поняття наративного простору — як історія може розгортатися на різних платформах і які формати це дозволяють. Відкриємо нові підходи до сторітелінгу в часи фрагментованої уваги.
• Типи гравців за Річардом Бартлом (Achievers, Socializers, Explorers, Killers);
• Внутрішня та зовнішня мотивація
• Модель PENS (компетенція, автономія, взаємозв'язок)
• Сила участі та спільноти.
• Чотири категорії персоналізації: налаштування, історія дій, контекст, інтерпретація
• Використання ядер та сателітів для управління персоналізацією
• Як персоналізувати без надмірних ресурсів.
• Вибір правильних платформ
• Підтримка переходу між платформами
• Стратегічне планування випуску контенту
• Режим «п'яти R мобільності» (Read, Reveal, Record, Receive, React).
• Вимірювання залучення за моделлю Forrester (увага, оцінка, прихильність, адвокація, внесок)
• Модель Toggle Switch для оцінки наративного прогресу
• Ключові метрики для трансмедійних проєктів
Як державна транспортна компанія перетворилася на бренд подорожей, відкриттів та національної гордості, зробивши звичайну поїздку потягом не просто переміщенням, а повноцінним досвідом.
• Кейси медійних продуктів, що попали в світові медіа через ідею і втілення (шоколадні фігурки майстерні шоколаду, одяг «Авіації Галичини»)
• Етикетки продуктів як медіа з меседжем у світ – пиво «Правда»
• Концепції ресторанів, що розповідають історію: Криївка, Grand Cafe Leopolis, Мазох-cafe
Досвід побудови мереж Honey та «Завертайло», які перетворили звичайне споживання солодощів на ритуал та частину міського способу життя.
Лекція про те, як документалістика допомагає формувати всесвіт бренду – створювати спільноту лояльної аудиторії, маніфестувати цінності, робити цей світ краще, а світ бренду ширше.
Розберемось, як розказати справжні історії, які люди не скіпнуть, і як не втрапити в пастку «бренд говорить сам про себе, і всім нудно».
Що буде далі? Вивчаємо трансмедіа в епоху гібридної реальності — віртуальної, доповненої, альтернативної. Говоримо про персоналізований контент, генеративні AI-системи та як інтегрувати нові технології у власну практику.
Кілька слів від викладачів курсу
Чому РУУУШ
Q&A
Щотижня зустрічаємося наживо в онлайн-форматі у понеділок і четвер о 18:00 та працюємо 1.5 години.
Цей курс передбачає лекції, практичні завдання протягом занять та детальний розбір прикладів практичного застосування трансмедійності на українських брендах.
Так, записи лекцій будуть доступні протягом року після завершення навчання. Та ми заохочуємо брати участь в усіх зустрічах наживо, оскільки це найбільш ефективний спосіб навчання на курсі.
В РУУУШ дві робочі мови – українська та англійська. Ми запрошуємо учасників користуватися ними під час навчального процесу, щоб забезпечити комфортне спілкування для всіх учасників і викладачів курсу.
Курс розроблено як для власників бізнесів, digital-маркетологів, топ-менеджерів та контент-стратегів, які вже мають досвід у побудові брендів — вони зможуть структурувати свої знання та освоїти нові підходи до створення наративів, так і для інноваційних підприємців та агентів змін, які тільки починають будувати бренди — вони отримають комплексне розуміння трансмедійного сторітелінгу, яке можна застосовувати у роботі відразу після курсу.
Так, ви можете оплачувати як повну вартість курсу одразу, так і розбивши його на місячні платежі. Вартість курсу в такому разі буде вказана при переході на сторінку вибору формату оплати.
Для того, щоб розбити вартість курсу на більшу кількість платежів, напишіть, нам будь ласка, і ми це зробимо.
Так, ми заохочуємо навчатися на курсах разом із колегами, аби сприяти більш ефективним змінам та спрощенню їх впровадження в організаціях. Тому надаємо додаткову знижку 20% для участі декількох колег з однієї організації.
Ви можете звʼязатися з нами поштою з усіх питань – hello@ruuush.marketing, або написати нам в телеграм – https://t.me/Manager_ruuush
