Як будувати бренди-всесвіти, які стають частиною культури?
Початок
01.03.2024
Тривалість
6 тижнів
Вартість
16.000
Початок
24.09.2024
Тривалість
6 тижнів
Вартісь
19 850 грн
З промокодом
behav-earlybird
15 880 грн
(до 19 серпня)
Цей курс про те, як перетворити ваш бренд на lifestyle.
Від разових покупок до клієнтів. Від клієнтів до амбасадорів. Від продажу товару до створення всесвіту навколо нього.
Сучасні споживачі хочуть не просто купувати — вони хочуть належати до спільноти, яка розділяє їхні цінності.
Lifestyle-бренди створюють цілі світи – культурні феномени навколо свого продукту. Світи, в які люди занурюються, про які розповідають друзям і до яких знову знову.
Lifestyle-бренд — це не просто продукт. Це спосіб життя, філософія, спільнота.
Холдинг емоцій !FEST — не просто організатор концертів, а творець культурного руху. Вони побудували світ навколо ідеї «емоцій без кордонів», де кожен фестиваль, концерт чи подія — це частина великої історії про українську культуру та єднання.
Укрзалізниця — державна компанія, яка перетворилася на lifestyle-бренд. Замість нудного «перевезення пасажирів» створили світ подорожей, відкриттів та національної гордості. Тепер поїздка потягом — це не транспорт, а досвід.
Продукт пов'язаний зі способом життя або цінностями людей
Є можливість створення спільноти навколо бренду
Клієнти готові формувати емоційний зв'язок з брендом
Прагнуть створити бренд, що резонує
Шукають інноваційні підходи
Працюють з брендом на стратегічному рівні
Мислять системно та довгостроково
Побудуєте власний lifestyle-бренд, який можна розширювати на різних платформах
Зрозумієте, який контент краще працює на якій платформі
Опануєте методи залучення аудиторії до активної взаємодії з вашою історією
Навчитеся організовувати світ бренду, який неможливо скопіювати
Адаптуєте глобальні практики трансмедійного сторітеллінгу до українського контексту
Куратор курсу – це диригент, професіонал у сфері, який звʼязує докупи всі теми викладачів курсу червоною ниткою, робить ключові акценти і висновки.
Стратегії Михайла десятки разів відзначались нагородами Effie Awards — найпрестижнішими нагородами за ефективність маркетингових кампаній.
Курс поєднує лекції міжнародних та українських експертів, аналіз кейсів, групові обговорення та розробку власного проєкту. Розрахований на 8 тижнів, 15 занять по 1.5 години
• Діагностика поточного стану вашого бренду
• Визначення потенціалу для lifestyle-трансформації
• Постановка цілей для фінального проєкту
• Три «C» трансмедійного сторітелінгу: Characters персонажі, Convenience зручність, Community спільнота. Ця концепція допомагає систематизувати підхід до створення трансмедійних проєктів, фокусуючись на трьох ключових елементах, що забезпечують залучення аудиторії
• Принципи Генрі Дженкінса: поширюваність, заглиблюваність, безперервність, множинність та інші.
Створення сторісвіту з міцним фундаментом для підтримки множинних історій; визначення персонажів, часових ліній, топографії, культури, науки та технологій, які формують переконливий всесвіт – брендовані світи.
Дослідження різних структур (лінійні, розгалужені, динамічні, відкритий сторісвіт); концепція наративного простору та його розширення на різних платформах.
Типи гравців за Річардом Бартлом (Achievers, Socializers, Explorers, Killers); внутрішня та зовнішня мотивація; модель PENS (компетенція, автономія, взаємозв'язок); сила участі та спільноти.
Чотири категорії персоналізації: налаштування, історія дій, контекст, інтерпретація; використання ядер та сателітів для управління персоналізацією; як персоналізувати без надмірних ресурсів.
Вибір правильних платформ; підтримка переходу між платформами; стратегічне планування випуску контенту; режим «п'яти R мобільності» (Read, Reveal, Record, Receive, React).
Вимірювання залучення за моделлю Forrester (увага, оцінка, прихильність, адвокація, внесок); модель Toggle Switch для оцінки наративного прогресу; ключові метрики для трансмедійних проєктів.
Як державна транспортна компанія перетворилася на бренд подорожей, відкриттів та національної гордості, зробивши звичайну поїздку потягом не просто переміщенням, а повноцінним досвідом.
- кейси медійних продуктів, що попали в світові медіа через ідею і втілення (шоколадні фігурки майстерні шоколаду, одяг «Авіації Галичини»)
- етикетки продуктів як медіа з меседжем у світ - пиво «Правда»
- концепції ресторанів, що розповідають історію: Криївка, Гранд кафе Леополіс, Мазох-cafe
Досвід побудови мереж Honey та "Завертайло", які перетворили звичайне споживання солодощів на ритуал та частину міського способу життя.
Вибір правильних платформ; підтримка переходу між платформами; стратегічне планування випуску контенту; режим «п'яти R мобільності» (Read, Reveal, Record, Receive, React).
Воркшоп-заняття про майбутнє брендових екосистем в ері плинної реальності та нові можливості для створення досвідів в побудові побудові lifestyle-брендів.
Щотижня зустрічаємося наживо в онлайн-форматі у понеділок і четвер о 18:00 та працюємо 1.5 години.
Цей курс передбачає лекції, практичні завдання протягом занять та детальний розбір прикладів практичного застосування трансмедійності на українських брендах.
Так, записи лекцій будуть доступні протягом року після завершення навчання. Та ми заохочуємо брати участь в усіх зустрічах наживо, оскільки це найбільш ефективний спосіб навчання на курсі.
В РУУУШ дві робочі мови – українська та англійська. Ми запрошуємо учасників користуватися ними під час навчального процесу, щоб забезпечити комфортне спілкування для всіх учасників і викладачів курсу.
Курс розроблено як для власників бізнесів, digital-маркетологів, топ-менеджерів та контент-стратегів, які вже мають досвід у побудові брендів — вони зможуть структурувати свої знання та освоїти нові підходи до створення наративів, так і для інноваційних підприємців та агентів змін, які тільки починають будувати бренди — вони отримають комплексне розуміння трансмедійного сторітелінгу, яке можна застосовувати у роботі відразу після курсу.
Так, ви можете оплачувати як повну вартість курсу одразу, так і розбивши його на місячні платежі. Вартість курсу в такому разі буде вказана при переході на сторінку вибору формату оплати.
Для того, щоб розбити вартість курсу на більшу кількість платежів, напишіть, нам будь ласка, і ми це зробимо.
Так, ми заохочуємо навчатися на курсах разом із колегами, аби сприяти більш ефективним змінам та спрощенню їх впровадження в організаціях. Тому надаємо додаткову знижку 20% для участі декількох колег з однієї організації.
Ви можете звʼязатися з нами поштою з усіх питань – hello@ruuush.marketing, або написати нам в телеграм – https://t.me/Manager_ruuush