Побудова бренду через трансмедійний сторітелінг
Курс розкриває мистецтво побудови цілісних брендових екосистем
Початок
01.03.2024
Тривалість
6 тижнів
Вартість
16.000
Початок
24.09.2024
Тривалість
6 тижнів
Вартісь
19 850 грн
З промокодом
behav-earlybird
15 880 грн
(до 19 серпня)
ідея курсу
Цей курс про перетворення брендів на живі, багатовимірні екосистеми. Ви навчитеся світобудові – систематично створювати багаторівневі наративи з власними правилами, персонажами та цінностями.
Розробляти брендові всесвіти, де споживач може поглиблюватися від поверхневого знайомства в соцмережах до експертного рівня через подкасти та лонгріди, від спостерігача до активного учасника спільноти.
Ви оволодієте методиками створення “кролячих нір” – прихованого контенту, який відкривається лише найбільш залученим фанатам, побудови внутрішньої міфології бренду та створення ритуалів взаємодії, які перетворюють клієнтів на амбасадорів.
Курс для
— які:
які:
Прагнуть створити бренд, що резонує з аудиторією на глибшому рівні
Шукають інноваційні підходи до побудови наративів на різних платформах
Відкриті до зміни підходів в комунікації з аудиторією
На курсі ви
Навчитеся будувати трансмедійні всесвіти, які можна розширювати на різних платформах
Зрозумієте, який контент краще працює на якій платформі
Опануєте методи залучення аудиторії до активної взаємодії з вашою історією
Навчитеся організовувати роботу над трансмедійним проєктом
Адаптуєте глобальні практики трансмедійного сторітеллінгу до українського контексту
Лектори
Анна Завертайло
Підприємиця і рестораторка
Анна Завертайло
Співзасновниця київської мережі кафе Honey з авторськими десертами та мережі пекарень “Завертайло”.
Креаторка проєкту "Копняк", онлайн-інтенсиву з формування здорових звичок.
Письменниця, авторка книги «Солодкий несолодкий бізнес».
Сальва де Нойєр
Викладач в Університеті прикладних наук Fontys
Сальва де Нойєр
Має досвід у журналістиці та захоплення наративним дизайном на різних платформах. Як засновник Studio Wit Communicatie, він поєднує досвід у сторітеллінгу, освіті та комунікаційній стратегії. Маючи багаторічний досвід як у креативній індустрії, так і в освіті, Сальва пропонує практичний, художній підхід до сторітеллінгу, спираючись на власну практику розробки наративів через візуальне мистецтво, медіаінсталяції та цифровий досвід.
Майке Рейндерс
Нідерландська викладачка та дослідниця
Майке Рейндерс
Нідерландська викладачка та дослідниця. Директорка програми в Університеті прикладних наук Fontys, oj очолює спеціалізацію «Трансмедійний дизайн для креативних індустрій».
Таня Поставна
Креативна продюсерка, засновниця студії Craft Story
Таня Поставна
Креативна продюсерка, засновниця студії Craft Story. Останні 5 років створює документальні фільми та ютуб-проєкти, що отримують нагороди, збирають мільйони переглядів та купуються телеканалами. Розробляє інноваційні формати співпраці з брендами. Реалізувала успішні проєкти з Mastercard, Uklon, Vodafone, Новою поштою. В минулому журналістка, сценаристка, режисерка "Орел і Решка", креаторка для Fedoriv Vlog. Викладала сторітелінг в українській магістратурі, SKVOT і Projector. Авторка книжок.
Тарас Маселко
PR директор Холдингу емоцій «!FEST»
Тарас Маселко
PR директор Холдингу емоцій «!FEST». Комунікаційник та івент-менеджер, досвідчений арт-менеджер і маркетолог. Відповідальний за стратегічні комунікації брендів, а також формування медіа-активностей для продуктів і проєктів з різних індустрій, в яких здійснює діяльність Холдинг.
Сабіна Абляєва
Директорка з інформаційної політики Укрзалізниця
Сабіна Абляєва
Директорка з інформаційної політики та стратегічних комунікацій в Укрзалізниця. Раніше була маркетинг-директоркою телеканалу ICTV і керівницею відділу зі зв'язків із громадськістю та пресою телеканалу "Україна".
Подкаст з лекторкою
Програма
Курс складається з лекцій іноземних та українських спікерів, аналізу кейсів та групових обговорень. Розрахований на 6 тижнів, 12 занять по 1.5 години.
• Знайомство та визначення очікувань від курсу. Який бренд має бути? Як зрозуміти що нашому бренду потрібні трансмедійні всесвіти?
• Три «C» трансмедійного сторітелінгу: Characters персонажі, Convenience зручність, Community спільнота. Ця концепція допомагає систематизувати підхід до створення трансмедійних проєктів, фокусуючись на трьох ключових елементах, що забезпечують залучення аудиторії
• Принципи Генрі Дженкінса: поширюваність, заглиблюваність, безперервність, множинність та інші. Ці принципи надають теоретичну основу для розуміння механізмів взаємодії аудиторії з трансмедійним контентом та допомагають створювати ефективні наративні стратегії
• Десять заповідей Джеффа Гомеза. Ці практичні настанови допомагають зберігати цілісність історії під час роботи з різними платформами та уникати типових помилок при розробці трансмедійних проєктів
• Практика: аналіз успішних трансмедійних проєктів
• Компонент 0: Встановлення цінностей (візії) бренду
• Компонент 1: Світобудова (worldbuilding) — створення сторісвіту з міцним фундаментом для підтримки множинних історій; визначення персонажів, часових ліній, топографії, культури, науки та технологій, які формують переконливий всесвіт
• Компонент 2: Структури історій та наративний простір — дослідження різних структур: лінійні, розгалужені, динамічні, відкритий сторісвіт; концепція наративного простору та його розширення на різних платформах
• Компонент 3: Залучення аудиторії — типи гравців за Річардом Бартлом: Achievers, Socializers, Explorers, Killers; внутрішня та зовнішня мотивація; модель PENS: компетенція, автономія, взаємозв'язок; сила участі та спільноти.
• Компонент 4: Чотири категорії персоналізації: налаштування, історія дій, контекст, інтерпретація; використання ядер та сателітів для управління персоналізацією; як персоналізувати без надмірних ресурсів
• Компонент 5: Платформи та канали — вибір правильних платформ; підтримка переходу між платформами; стратегічне планування випуску контенту; режим "п'яти R мобільності": Read, Reveal, Record, Receive, React
• Компонент 6: Аналітика та метрики — вимірювання залучення за моделлю Forrester: увага, оцінка, прихильність, адвокація, внесок; модель Toggle Switch для оцінки наративного прогресу; ключові метрики для трансмедійних проєктів
• Кейс Укрзалізниця як приклад трансмедійного всесвіту
• Кейс «! FEST» як приклад трансмедійного всесвіту
• Документалістика в трансмедійному світі бренду
• Майбутнє трансмедіа — ера плинної реальності: віртуальна, доповнена, альтернативна та змішана реальності; трансмедіа для змін у розвагах, рекламі, освіті та охороні здоров'я
• Підсумки та рекомендації — ключові висновки з курсу та поради для подальшого розвитку у сфері трансмедійного сторітелінгу
Чому РУУУШ
Q&A
Щотижня зустрічаємося наживо в онлайн-форматі у понеділок і четвер о 18:00 та працюємо 1.5 години.
Цей курс передбачає лекції, практичні завдання протягом занять та детальний розбір прикладів практичного застосування трансмедійності на українських брендах.
Так, записи лекцій будуть доступні протягом року після завершення навчання. Та ми заохочуємо брати участь в усіх зустрічах наживо, оскільки це найбільш ефективний спосіб навчання на курсі.
Курс розроблено як для власників бізнесів, digital-маркетологів, топ-менеджерів та контент-стратегів, які вже мають досвід у побудові брендів — вони зможуть структурувати свої знання та освоїти нові підходи до створення наративів, так і для інноваційних підприємців та агентів змін, які тільки починають будувати бренди — вони отримають комплексне розуміння трансмедійного сторітелінгу, яке можна застосовувати у роботі відразу після курсу.
Так, ви можете оплачувати як повну вартість курсу одразу, так і розбивши його на місячні платежі. Вартість курсу в такому разі буде вказана при переході на сторінку вибору формату оплати.
Для того, щоб розбити вартість курсу на більшу кількість платежів, напишіть, нам будь ласка, і ми це зробимо.
Так, ми заохочуємо навчатися на курсах разом із колегами, аби сприяти більш ефективним змінам та спрощенню їх впровадження в організаціях. Тому надаємо додаткову знижку 20% для участі декількох колег з однієї організації.
Ви можете звʼязатися з нами поштою з усіх питань – hello@ruuush.marketing, або написати нам в телеграм – https://t.me/Manager_ruuush
