6-секундний сторітелінг: майстерність в коротких форматах комунікації

Початок

30.10.2024

Тривалість

6.5 тижнів

Вартість

19 850 грн

З промокодом
value-earlybird

15 880 грн
(до 19 серпня)

Початок

3.06.2024

Тривалість

6 тижнів

Вартість

18 000 грн

за промокодом value10 – 16 200грн (до 15.05)

Навчіться створювати кампанії, що захоплюють увагу.
Практичний інтенсив від тих, чиї роботи стають вірусними незважаючи на зміни алгоритмів.

Початок

3.06.2024

Тривалість

6 тижнів

Вартість

18 000 грн

за промокодом value10 –16 200грн (до 15.05)

Початок
22 січня
Тривалість
12 занять
Повна вартість
23 800 грн
Часткова оплата
Дві частини по 11 900 грн
З промокодом
storyearlybird
21 420 грн
до
15
.
01
.
2026

ідея курсу

Алгоритми змінюються, тренди зникають швидше, ніж ви встигаєте підлаштуватися, а увага людей стає головною валютою. У цих умовах виграють не ті, хто створює більше контенту, а ті, хто вміє сказати головне за кілька секунд.

Шість секунд – це можливість прокомунікувати з вашою аудторією так, щоб вона вирішила приділити більше уваги вашому бренду.

Результат курсу – це перехід від створення нескінченного потоку контенту, який губиться в стрічці до створення історій, що зачіпають, запамʼятовуються та впливають.

Курс для

які хочуть:

Отримати інструменти сторітелінгу, адаптовані під короткі формати та реальну поведінку людей в соціальних мережах

Навчитися передавати максимум сенсу за мінімум часу – у відео, принтах і статичних візуалах

Зрозуміти, як працює увага, як її захопити та утримати

Перейняти досвід професіоналів, які не просто мають один вірусний кейс, а чиї кампанії в різних нішах раз за разом показують визначні результати

Лектори

ДОСВІД

Михайло Траверсе

Директор зі стратегії в ISD Group

Маркетолог, підприємець і викладач у Києво-Могилянській бізнес-школі. Член академічної ради магістерської програми MSc in Marketing Management у Львівській бізнес-школі.

Має 18 років досвіду в створенні та реалізації комунікаційних і бренд-стратегій для міжнародних та локальних брендів. Стратегії Михайла десятки разів відзначались нагородами Effie Awards — найпрестижнішими нагородами за ефективність маркетингових кампаній.

Юлія Плієва

Засновниця та СЕО в Apple Consulting

Авторка і викладачка програм з Теорії обмежень у Києво-Могилянській бізнес-школі. Очолювала компанію з оптової торгівлі нафтопродуктами, працювала в міжнародній консалтинговій компанії Dr. Wieselhuber & Partner GmbH (Мюнхен) в якості старшого консультанта.
З 2000 року заснувала та стала СЕО Apple Consulting. Серед реалізованих проєктів клієнти з компаній ОККО, MOYO, Галичина, Космо, Arterium, SOVA, terrafood, МУККО, та інші.

Валентин Панюта

Кейс пошуку цінності для United24

CEO Hypernormal Agency, голова United24 медіа, екс бренд-лідер у Fedoriv

Уже понад 15 років створює та розвиваює бренди. До того як приєднатися до Fedoriv Agency, очолював бізнес-юніт великої скандинавської рекламної агенції та був доцентом Харківського національного університету, кандидат соціологічних наук. Також є учасником гурту «Вагоновожаті».

Останніми роками його команда працювала з такими брендами, як Дія, Rozetka, Megogo, Bodo, Глобино, ConcertUA, RobotaUA, Happy Paw, STEM-школа Inventor, Київський зоопарк, Одеський аеропорт, Будинок іграшок та багатьма іншими.

Анна Завертайло

Кейс пошуку цінності для Honey

Підприємиця і рестораторка

Співзасновниця київської мережі кафе Honey з авторськими десертами та мережі пекарень “Завертайло”.
Креаторка проєкту "Копняк", онлайн-інтенсиву з формування здорових звичок.

Ігор Блистів

Кейс пошуку цінності для Кормотех

CMO та директор з інновацій компанії Кормотех

Викладач UCU Business School. Директор програми MSc in Marketing Management Бізнес школи УКУ. Засновник UA MARKETING CLUB. Досвід у маркетингу – понад 18 років. З 2015-го року Кормотех є лідером на ринку харчування для тварин в Україні.

Разом з командою Ігор побудував портфель з чотирьох брендів через дослідження і глибоке розуміння споживача та формулювання цінності для нього. Продукти Кормотех вже представлені в 30+ країнах, в т.ч. в США, а компанія продовжує масштабуватися на ринках ЄС.

Юлія Масієнко

Засновниця та директор дослідницької агенції MZ Hub

Має понад 20 років досвіду у дослідженнях та дослідницькому консалтингу в Україні та за межами країни. Основний фокус проєктів – підтримка вітчизняних брендів та сервісів, від запуску та ціноутворення до оцінки ефективності зусиль та особливостей клієнтського досвіду. Основні сфери: фінанси, телеком, товари для тварин, продукти харчування, складні B2B-послуги. Понад 15 років реалізує проєкти з дослідження культурних контекстів та трендів для розробки українських брендів та комунікаційних кампаній.

Юлія є членом ESOMAR, має ступінь кандидата психологічних наук, багато років викладає дослідницькі дисципліни на постійній основі або як запрошений лектор, є контриб’ютором Українського інституту в дослідженнях, що стосуються проблем культурної дипломатії.

Андрій Миронюк

Кейс пошуку цінності для ЦЕХ

Засновник MYRONIUK CONSULTING

14 років запускає та розвиває бренди 
в Україні та за її межами. Був Генеральним директором міжнародної креативної агенції FCB (Almaty).


Засновник MYRONIUK CONSULTING — більше 60 стратегій росту та 100 стратегічних сесій для клієнтів різного масштабу й індустрій: від МХП, VISA, Ощадбанк, Сушия, bodo, ЦЕХ, АНЦ, UGears, EVA до маленької кондитерської у Луцьку.


Викладає стратегію та маркетинг в LvBS UCU

Марго Назаренко

Бренд-стратегиня у twid

Бренд-стратегиня, яка прийшла в професію через магістратуру з Підприємництва та Менеджменту в Креативних індустріях в Амстердамському університеті.


В маркетингу з 2020 року, працювала бренд-стратегинею у Fedoriv та Reiseplan. Зараз – старша стратегиня у twid. Розробляла стратегії у категоріях від одягу та постільної білизни, до агрохімії в В2В та майбутньої криптобіржі.

Rain Bennett

Режисер, сценарист, автор книги "Six Second Stories"

Rain Bennett

Дворазовий номінант на премію «Еммі», документаліст, режисер і автор книги про 6-секундний сторітелінг. Його фільм, знятий без бюджету та команди, отримав “Best of the Fest” у Нью-Йорку та світову дистрибуцію через Red Bull Media. Понад 15 років  працює з короткими формами й створює чіткі, динамічні історії, що утримують увагу з перших секунд. Навчає маркетологів і креаторів робити контент, який справді рухає аудиторію до дії.

Оксана Гончарук

Креативна директорка комунікаційної агенції [isdgroup]

Оксана Гончарук

Оксана Гончар, креативна директорка комунікаційної агенції [isdgroup], з фокусом на соціальних комунікаціях.

Останні проєкти Оксани спрямовані на зміцнення українського громадянського суспільства: адвокація рівності та захист політичних вʼязнів, антикорупційні реформи та комунікації українського війська, боротьба з російською пропагандою тощо.

Проекти нагороджені на міжнародних фестивалях, зокрема Eurobest, Epica, The One Show, Golden Drum та ADC*E.

Анна Лісовська

Креативниця в HyperNormal та United24 Media

Анна Лісовська

Копірайтерка, неймерка, редакторка, викладачка, голос з реклами. 17 років у креативних агенціях: 7 років у мережевих, 9 років у Fedoriv, 4 роки в United24 Media.

Назвала: Дію, Brave¹, Сто років тому вперед, HyperNormal, Принцип, barheads, 6037, Quarks, Holy Chick, Logity, Polygood, Georgia та ще з десяток брендів.

Придумала і запустила рекламні кампанії для: ROZETKA, Дія.Сіті, Мрія, MEGOGO, Нова Пошта, Forbes, Моршинська, C&P, bodo, Danone, tbi bank, Ощадбанк, Taryan, concert.ua, OLX, tickets.ua, robota.ua, LG, Nivea, Metro C&C, ну досить вже.

Гліб Гусєв

Співзасновник видання babel.ua, письменник та журналіст

Гліб Гусєв

Все життя займаюся медіа. Редагував журнал Esquire та виставку в «Мистецькому Арсеналі», викладав в КАМА, видав пригодницький роман, робив відео для United24.Media (вдало) та серіал для Netflix (невдало). У «Бабелі» — з першого дня: писав концепцію, наймав перших співробітників, до 2020 року був головним редактором — придумував, писав, редагував. Чим і продовжує займатися зараз.

Сергій Данилов

Ph.D., нейрофізіолог, співзасновник платформи Anima

Сергій Данилов

Нейробіолог із 20-річним науковим стажем, PhD, доцент «Академії Добробут», засновник і СЕО науково-дослідного центру Beehiveor, автор українського стартапу Anima.

Юля Солоха

Засновниця агенції «Міфологія»

Юля Солоха

Засновниця агенції соціальних медіа «Міфологія»

Етична комунікаційна стратегиня

Дослідниця соціальних мереж та уваги

Антон Лягуша

Кандидат історичних наук, дослідник

Антон Лягуша

Кандидат історичних наук, академічний директор магістерської програми «Дослідження пам’яті та публічна історія», Київська школа економіки, дослідник The New University in Exile Consortium (New York).

Програма

ТЕМИ

Це інтенсивний курс: два тижні по три навчальні дні з 10:30 до 13:45. Навчання включає теорію, практику та створення власного проєкту.
Ми подивимось на створення ефективного контенту для соц.мереж з різних перспектив: поговоримо про сценарій та гачки, а також про нейрофізіологію уваги, семіотику та драматургію. Адже чим глибше ми розуміємо суть того, як люди сприймають контент, тим менше ми залежимо від трендів та алгоритмів.

22 січня

  • Пошук свого голосу в швидкоплинному світі трендів

    - Чому саме 6 секунд?
    - Як не загубитися в стрічці своєї аудиторії, намагаючись робити все правильно?
    - Як знайти саме свій формат?

  • Загальні принципи сторітелінгу.

    -
    Викликайте або емпатію, або розуміння. Сучасний сторітелінг вимагає мислити образами. Як захопити увагу: мемність.

    - Як давати корисну інформацію та викликати розуміння в коротких форматах. Як будуються інформаційні історії на прикладі вдалих та невдалих інстаграм-слайдеров. Принцип Smart Brevity.

    - Як викликати емпатію в коротких форматах. Як будуються емоційні історії на прикладі reels, окремих постів та слайдерів в інстаграмі. Як отримати 10 мільйонів переглядів.

    - З чого складається вражаюча історія: тема, цікавий герой, розуміння через емпатію, цікавий погляд на світ.

    - Що ми можемо почерпнути з драматургії книжок та серіалів для створення успішних коротких форматів.

23 січня

  • Як вкласти максимум сенсів в мінімум часу

    - Семіотика та візуальна мова в коротких наративах
    - Культурні коди та символи в короткоформатному контенті
    - Емоційні тригери та зв'язок з аудиторією

  • Фреймворки та інструменти привернення уваги в SMM

    - Розбір 7-ми фреймворків та 10-ти інструментів і підходів до привернення уваги в SMM
    - Етика уваги: як не бути схожим на клікбейт
    - Практика по написанню заголовків, що чіплятимуть
    - Подарунок від спікерки – формули крутих заголовків

24 січня

  • Типи історій та стилі для 6-секундних форматів

    - Створення емоційних мікроісторій: гумор, шок, захоплення.
    - Драматична структура в 6 секундах: як створити напругу і винагороду.
    - Візуальний сторітелінг: історії без слів — як працюють міміка, жести та візуальні елементи

29 січня

  • Економіка уваги. Як працює увага і коли ми ухвалюємо рішення про перегляд

    - Як нейромаркетинг допомагає зачепити з першої секунди: когнітивні тригери, ефект новизни, FOMO
    - Чи справді сторітелінг працює в короткому відео? 3 прості моделі для TikTok, Reels і YouTube Shorts
    - Структура ідеального 6-секундного відео – які механіки змушують людей дивитися далі
    - Як бренди використовують науку уваги, щоб залишатися в голові надовго – розбір реальних кейсів

  • Сторітелінг у принтовій рекламі

    - Чи жива принтова реклама і чому вона не приживається в українських брендів
    - Як працює сторітелінг у принті: стендап одного рядка
    - Сліпий сторітелінг: чи може принт працювати зовсім без тексту   Якщо треба, щоб ідея жила довше, ніж сторіс: коли доцільно йти в принт
    - Тренди принтової епохи-2025 (зріз свіжих канн та dandad)

30 січня

  • Техніки створення вірусних 6-секундних відео

    - Секрети вірусності: як зупинити пальці користувача на вашому контенті.
    - Техніки монтажу для максимального впливу в короткому форматі.

  • Практичне заняття

31 січня

  • Сьома секунда: як не дати глядачу піти

    - Три фактори довшого перегляду будь-чого: від серіалу на Netflix до реклами United24 на четвертому році війни, від якої “захід уже втомився”. Довгий корпоративний маніфест? Додивляться. Довга назва бізнесу? Запамʼятають. Як редагування текстів утримує інтерес і до чого тут головне правило сторітелінгу.

    - До речі, яке головне правило сторітелінгу? Українські та світові кейси: Розетка, monobank, Forbes, Ощад, MEGOGO, Repair.Together, Профтех, Geiko, Revo, OLX, Burger King, Honda та інших. 

    - Непомітна робота: як звук переконує краще за гроші. 

    - Як придумувати, коли вже все придумано. Буквально: всі сюжети світу на одному слайді, і як ними користуватися. 


    Практика від Анни Лісовської: придумуємо мікроролики для Rozetka.

Чому руш

цінність
Навчіться створювати короткі форми контенту, які захоплюють увагу та впливають на поведінку споживача

Q&A

ВІДПОВІДІ
01
Який розклад занять?

Це інтенсивний курс. 12 занять, 6 навчальних днів. Два тижні підряд ми зустрічаємося
в четвер, пʼятницю та суботу о 10:30 та вчимося до 13:45. Це дві навчальні сесії по 90 хвилин та перерва між ними.

02
В якому форматі проходитиме курс?

Навчання проходить онлайн. Частина занять передбачає засвоєння теоретичного матеріалу, частина – розбір кейсів, частина – практику самостійну та в групах. Замість домашок, на які часто не вистачає часу, практична частина вже вбудована в заняття.

03
Чи будуть доступні записи лекцій?

Так, записи лекцій будуть доступні протягом року після завершення навчання. Та ми заохочуємо брати участь в усіх зустрічах наживо, оскільки це найбільш ефективний спосіб навчання на курсі.

04
Якою мовою відбувається навчання?

В РУУУШ дві робочі мови – українська та англійська. Ми запрошуємо учасників користуватися ними під час навчального процесу, щоб забезпечити комфортне спілкування для всіх учасників і викладачів курсу. З англомовним спікером буде працювати синхронний перекладач, ви зможете слухати англійською або українською.

05
Який досвід потрібен для навчання на курсі?

Курс розроблено як для тих, хто вже знайомий з темою — вони зможуть організувати свої знання, отримати свіжі інсайти та практичні інструменти, так і для новачків — вони матимуть повний комплект знань, які можна буде застосовувати у своїй роботі вже з першого дня.

06
Чи можлива оплата частинами?

Так, ви можете оплачувати як повну вартість курсу одразу, так і розбивши його на два платежі. Вартість курсу в такому разі буде вказана при переході на сторінку вибору формату оплати.

07
Чи передбачена знижка для участі колег з однієї організації?

Так, ми заохочуємо навчатися на курсах разом із колегами, аби сприяти більш ефективним змінам та спрощенню їх впровадження в організаціях. Тому надаємо додаткову знижку 20% для участі декількох колег з однієї організації.

08
У мене є питання. Як з вами зв'язатися?

Ви можете звʼязатися з нами поштою з усіх питань – hello@ruuush.marketing, або написати нам в телеграм – https://t.me/Manager_ruuush