Практичний курс про те, як зробити ваш бренд першим вибором споживача, використовуючи доказові інструменти сучасного маркетингу
Початок
01.03.2024
Тривалість
6 тижнів
Вартість
16.000
Початок
24.09.2024
Тривалість
6 тижнів
Вартісь
19 850 грн
З промокодом
behav-earlybird
15 880 грн
(до 19 серпня)
Як зробити так, щоб споживачі частіше обирали ваш бренд? Успіх бренду залежить від трьох ключових факторів: наскільки часто він спадає на думку в момент вибору (Category Entry Points), наскільки легко його знайти (фізична доступність) і наскільки легко його впізнати (сила брендових атрибутів).
На курсі ви отримаєте готові фреймворки та інструменти для вимірювання й посилення кожного з цих факторів. Всі методики адаптовані для українського ринку та перевірені на реальних проєктах — від FMCG до сервісних компаній.
Курс побудовано навколо практики: кожна зустріч включає домашні завдання, розбір актуальних кейсів та фідбек від лектора.
Перейти від інтуїтивного до доказового маркетингу та отримати практичні інструменти для системного зростання бренду
Навчитися визначати ключові моменти прийняття рішень про покупку у вашій категорії та використовувати їх для збільшення знання про бренду та продажів
Навчитися проводити дослідження та аналіз ключових ситуацій і моментів, які стимулюють вибір вашого бренду, навіть за обмеженого бюджету
Отримаєте практичні інструменти для оцінки присутності бренду на ринку — від аудиту точок продажу до аналізу видимості продукту, з конкретними рекомендаціями для покращення фізичної доступності.
Навчитеся оцінювати виразні атрибути бренду, Distinctive Brand Assets, на реальних прикладах з українського ринку та дізнаєтеся, як використовувати їх для посилення позицій бренду.
Опануєте роботу з ключовими метриками бренду (penetration, brand recall, brand recognition, поведінка споживачів, маркетингові активності) та зрозумієте як використовувати ці дані для росту на реальних прикладах.
А також COO нейротехнологічного стартапу anima.ua, членкиня жюрі української премії Effie, студентка Harvard Business School та Visiting Professor у Києво-Могилянській Бізнес Школі.
Більше 7 років допомагає власникам розуміти й розвивати свій бізнес. Реалізувала більше 200 проєктів.
Серед клієнтів: Mastercard, Український Інститут, USAID, Masterzoo, Yasno, UNICEF, Macpaw, ПБГ Ковальська, Skogur, Avenga, Yakaboo та багато інших.
Курс розроблено як для тих, хто вже знайомий з темою — вони зможуть організувати свої знання, отримати свіжі інсайти та практичні інструменти, так і для новачків — вони матимуть повний комплект знань, які можна буде застосовувати у своїй роботі вже з першого дня.
Тема 1: Визначення та аналіз Category Entry Points
Що таке Category Entry Points і чому вони важливі для бренду.
Як визначати CEP та розуміти споживача: - що стимулює вибір бренду.
Як працювати з вибіркою. Закон “дірявого відра” або чому потрібно досліджувати потенційних споживачів
Якісні та кількісні дослідження – як перевіряти гіпотези і міряти CEP на прикладах реальних кейсів
Домашнє завдання: сформувати СЕР свого бренду, провести інтерв’ю з клієнтами та не клієнтами свого бренду і категорії, дізнатися про їх досвід, порівняти цей досвід у категорії та визначити чи є СЕР, які не покриває бренд.
Тема 2: Фізична і Ментальна доступність бренду
Розбір домашнього завдання
Що таке фізична доступність і ментальна доступність (як це проявляється в різних категоріях і типах продуктів), їх основні аспекти
Як працювати з вибіркою. Закон “дірявого відра” або чому потрібно досліджувати потенційних споживачів
Чому фізична та ментальна доступність не можуть існувати у відриві одна від одної і як це впливає на бренд
Чому інвестиція в знання важлива, як працює конверсія знання в купівлю, і як на неї впливати за допомогою законів маркетингу
Тема 3: Впізнавані атрибути бренду: навіщо їх будувати і як вони впливають на впізнаваність і долю ринку
Що таке впізнавані атрибути бренду, як бренд вибудовує ментальні структури у споживачів приклади
Типи бренд асетів. Коли ребрендинг працює?
Як вибудовується ієрархія бренд асетів, і чого їх не може бути занадто багато
Що таке консистентність бренду (ruthless consistency) і чому важливо бути послідовним на всьому шляху клієнта
Використання інструментів нейромаркетингу для вибору впізнаваних атрибутів бренду
Тема 4: Brand health tracking - навіщо міряти здоров’я бренду і як це допомагає нам рости?
Що таке ВНТ. Ключові метрики, і як їх заміряти (практичні питання)
Вісім W бренду
Знання про бренд і проникнення
Brand Recall/Recognition
Формула mental market share (penetration x network size)
Атрибути бренду
Ставлення до бренду
Word-of mouth
Купівельна поведінка
Маркетингові активності (Coverage)
Shelf space
Соц-дем характеристики (яку роль вони відіграють і де вони потрібні)
Що робити коли немає бюджету на дослідження (альтернативи кількіснику)
Як використовуючи отримані дані вибудовувати стратегію. Що потрібно враховувати при створенні маркетингових активностей.
Працюємо 2 тижні, у вівторок і четвер, з 17:00-19:00.
Курс перебачає лекційний формат з можливістю ставити запитання лекторам в ході навчання.
Так, записи зустрічей будуть доступні, та ми заохочуємо вас брати участь в усіх зустрічах наживо, оскільки це найбільш ефективний спосіб навчання на курсі.
Курс розрахований для всіх, хто прагне розібратися з інструментами нейромаркетингу, які можна використовувати в роботі.
Ви можете розтермінувати платіж при оплаті онлайн-банкінгами монобанк та приватбанк.
Так, ми заохочуємо навчатися на курсах разом із колегами, аби сприяти більш ефективним змінам та спрощенню їх впровадження в організаціях. Тому надаємо додаткову знижку 10% для участі декількох колег з однієї організації.
Ви можете звʼязатися з нами поштою з усіх питань – hello@ruuush.marketing, або написати нам в телеграм – https://t.me/mtraverse